UNIDAD III: Géneros de la comunicación académica y géneros divulgativos

DIARIOS DE CLASES

UNIDADE III: Géneros de la Comunicación Académica y Género Divulgativo

Fecha: 16 de junio de 2025

Objetivo: Analizar los géneros de la comunicación académica, a través de diferentes textos, para permitirle un trabajo interdisciplinario.

Tema: 

Géneros de la comunicación y el Ensayo

¿Qué son los géneros de la comunicación?

Definición: Los géneros de la comunicación son formas estructuradas y recurrentes de producir mensajes en función del contexto comunicativo. Cada género tiene una estructura, propósito, público destinatario y lenguaje propios.

Según Bajtín (1982): "Los géneros discursivos son tipos relativamente estables de enunciados que reflejan y organizan la experiencia comunicativa de una sociedad."

Elementos de los géneros comunicativos

Clasificación de los géneros de la comunicación

Los géneros se clasifican según ámbitos de uso:

Tipos de géneros académicos 

¿Qué es un ensayo?

Un ensayo es un texto escrito en prosa que desarrolla una opinión o punto de vista personal sobre un tema determinado, de forma argumentada y con base en información confiable.

Ejemplo en mercadotecnia: "¿La publicidad influye en las decisiones de compra de los adolescentes?"

Tipos de ensayos

Ensayo literario

• Lenguaje más artístico o subjetivo.

• Uso de metáforas o expresiones libres.

• Más libre en forma.

Ensayo científico

• Usa lenguaje formal y técnico.

• Basado en investigaciones, estadísticas, citas.

• Más estructurado.

Ensayo argumentativo

• Busca convencer al lector.

• Usa argumentos y contraargumentos.

Características de un ensayo

• Subjetividad: refleja la opinión del autor.

• Argumentación: debe tener una base lógica y coherente.

• Brevedad: no es extenso.

• Originalidad: punto de vista único.

• Claridad: lenguaje claro y directo.

Clasificación según intención comunicativa

Fecha: 23/24 de junio de 2025

Objetivo: Expresar el pensamiento, a través de diferentes puntos de vista, para elaborar escritos.

Tema: 

Artículo Científico

 ¿Qué es un Artículo Científico? 

Es un documento académico que comunica los resultados de una investigación, reflexión o estudio de forma ordenada, objetiva y verificable. Sirve para generar conocimiento nuevo y aportar soluciones a problemas reales. 

Ejemplo en Mercadotecnia: Un artículo que analiza el impacto de TikTok en el comportamiento de compra de jóvenes ecuatorianos.

Características de un Artículo Científico

Elementos de un artículo científico

 

Estructura IMRyD del Artículo Científico 

IMRyD es un acrónimo que representa la estructura estándar internacional que se utiliza para redactar artículos científicos. Cada letra corresponde a una sección clave del documento, en este orden: 

¿Por qué es importante esta estructura? 

Porque ayuda a que el lector entienda paso a paso: 

• Qué se investigó   I 

• Cómo se investigó  M 

• Qué se encontró     R 

• Qué significa lo que se encontró   D 

Además, es la estructura oficial usada por revistas científicas, universidades e investigadores en todo el mundo.

Fecha: 30 de junio / 01 de julio de 2025

Objetivo: Identificar el poster académico, mediante el método deductivo para la redacción de uno utilizando todas sus partes. / Resumir un tema, mediante la investigación, para exponer sus resultados.

Tema:

El Póster Académico

¿Qué es el Póster Académico? 

(definición aplicada al marketing)

Es una representación gráfica y textual de un proyecto de investigación, tesis, propuesta publicitaria o estudio aplicado, que sintetiza la información clave y se exhibe en entornos académicos y profesionales, como congresos, ferias o exposiciones internas.

Características principales: 

Elementos del póster académico

Estructura visual del póster

Formato común: Vertical (90x120 cm) o A1

Distribución ideal (zona de lectura en Z):

Plantilla de Póster Académico para Estudiantes de Mercadotecnia

Esta plantilla guía a los estudiantes en la construcción de un póster académico con fines investigativos o de presentación de proyectos en la carrera de Mercadotecnia.

Secciones del Póster

Título

Debe ser claro, conciso y reflejar el tema de estudio. Ejemplo: 'Influencias del marketing digital en la decisión de compra de jóvenes en Machala'.

Autores e Institución

Nombres completos, paralelo, carrera y nombre de la universidad (ej. Universidad Técnica de Machala).

Introducción

Explica el contexto del problema, por qué es relevante y qué se quiere investigar.

Objetivo

Planteamiento claro del objetivo principal del trabajo.

Metodología

Describe el enfoque, las técnicas utilizadas (encuestas, entrevistas, análisis documental), y la población.

Resultados

Presenta los hallazgos en forma resumida, preferentemente con gráficos, cifras o frases clave.

Conclusiones

Resume lo aprendido, responde al objetivo y aporta ideas aplicables al marketing.

Referencias

Listado de fuentes bibliográficas en formato APA 7.

Fecha: 07/08 de julio de 2025

Objetivo: Proponer una reseña oral, a través de una evaluación, para presentarla.

Tema:

La Ponencia

Una ponencia es una exposición oral o escrita que presenta de forma estructurada el resultado de una investigación, reflexión, proyecto o experiencia, generalmente ante un público académico o profesional.

Características principales de una ponencia:

• Tema específico: Trata un solo tema con profundidad.

• Exposición argumentada: Presenta ideas, datos o propuestas con base teórica o práctica.

• Duración breve: Suele durar entre 10 y 20 minutos (en eventos orales).

• Participación en eventos: Se presenta en congresos, seminarios, simposios o conferencias.

• Puede acompañarse de materiales visuales: como diapositivas o gráficos.

Tipos de ponencia:

1. Investigativa: Presenta resultados de una investigación.

2. Reflexiva o crítica: Expone un análisis personal o colectivo sobre un tema.

3. Experiencial: Comparte vivencias o aprendizajes en un entorno profesional o académico.

4. Propositiva: Sugiere soluciones o alternativas a un problema.

Fecha: 14/15 de julio de 2025

Objetivo: Exponer un tema, a través de una buena información, para agradar al receptor.

Tema:

Géneros Divulgativos

¿Qué son los géneros divulativos?

Son textos que traducen conocimiento técnico a lenguaje accesible. Facilitan la comprensión de temas complejos.

Ejemplo: Estudio de mercado convertido en infografía.

Funciones en Mercadotecnia

• Informativa: explicar un nuevo producto.
• Educativa: enseñar el uso de una app.
• Promocional: fomentar consumo vía storytelling.
• Persuasiva: generar conciencia en campañas.

Académico vs. Divulgativo

• Académico: técnico, formal, investigadores.
• Divulgativo: claro, público general.
• Ejemplo: Informe de segmentación vs video sobre buyer persona.

Estructura de texto divulgativo

• Introducción: dato o pregunta llamativa.
• Desarrollo: ideas claras y ejemplos.
• Cierre: llamado a la acción.

Consejos para textos divulgativos

• Usa ejemplos reales de marcas.
• Evita tecnicismos sin explicación.
• Incluye datos y testimonios.
• Aplica storytelling y lenguaje cercano.
• Agrega elementos visuales.

Fecha: 21/22 de julio de 2025

Objetivo: Identificar la entrevista, el debate y el foro, mediante un cuadro comparativo, para la correcta identificación y uso de cada uno de los géneros. / Expresar ideas y opiniones, a través del uso del lenguaje, para ayudar a resolver problemas.

Tema:

La Entrevista, el Debate y el Foro

¿Qué es la Entrevista?

Una entrevista es una técnica de comunicación oral o escrita que consiste en un diálogo planificado entre dos o más personas, con el objetivo de obtener información específica, opiniones, experiencias o conocimientos de parte del entrevistado.

Tipos de entrevista según su propósito:

1. Periodística: Para informar al público. Se realiza a personajes públicos o expertos.

2. Laboral: Para evaluar a un candidato a un puesto de trabajo.

3. Académica o de investigación: Para recolectar datos o testimonios en estudios cualitativos.

4. Clínica o terapéutica: Para conocer el estado emocional o mental de una persona.

5. Testimonial: Recoge vivencias personales, muchas veces con valor histórico o social.

Características clave de una entrevista:

• Tiene un propósito claro.

• Está guiada por un guion o conjunto de preguntas.

• Puede ser estructurada, semiestructurada o libre.

• Requiere escucha activa y respeto mutuo.

• Puede grabarse o transcribirse para su análisis.

¿Qué es el Debate?

El debate es una discusión argumentada entre dos o más personas o grupos, que expresan y defienden puntos de vista opuestos sobre un tema específico, con el objetivo de persuadir, analizar o reflexionar críticamente ante un público o jurado.

Características del debate:

• Tema polémico o controversial (puede tener múltiples posturas).

• Dos posiciones enfrentadas: a favor y en contra (pro y contra).

• Intervenciones organizadas: con tiempos limitados para hablar.

• Argumentación fundamentada: uso de datos, ejemplos, lógica y evidencias.

• Moderador: persona que guía el orden del debate y regula el turno de palabra.

• Audiencia o jurado: puede hacer preguntas o evaluar.

Tipos de debate:

1. Académico o escolar: se usa en entornos educativos para fomentar el pensamiento crítico.

2. Político: entre candidatos o representantes que presentan sus propuestas.

3. Social o ético: sobre temas de interés público (aborto, legalización, cambio climático).

4. Formal o informal: dependiendo del contexto y reglas.

¿Qué es un foro de aprendizaje?

• Espacio académico (virtual o presencial) donde se debaten ideas sobre un tema específico.
• Fomenta pensamiento crítico y argumentación.
• Aplicación en mercadotecnia: análisis de campañas, marcas y comportamiento del consumidor.

Importancia del foro en mercadotecnia

• Desarrolla pensamiento crítico sobre temas de marca y mercado.
• Mejora la redacción profesional con orientación argumentativa.
• Aplica la teoría del marketing en entornos prácticos.
• Fortalece la comunicación en plataformas digitales y colaborativas.

Características del foro académico

• Tema definido y enfoque claro.
• Argumentación lógica y fundamentada.
• Interacción con los aportes de compañeros.
• Lenguaje técnico, profesional y sin errores gramaticales.

Errores comunes en los foros

• Copiar/pegar sin análisis.
• Uso de emojis o abreviaturas informales.
• No leer ni comentar a otros compañeros.
• Ausencia de estructura y falta de claridad.

Aplicación profesional del foro

• Simulación de briefs, focus groups o debates de marca.
• Redacción de propuestas estratégicas.
• Debate sobre campañas exitosas o fallidas.
• Desarrollo de una voz profesional como publicista, estratega o comunicador de marca.